Black Friday 2025: O schimbare majoră în comportamentul de cumpărare al românilor
Black Friday 2025 a evidențiat o schimbare semnificativă în prioritățile românilor, cu un accent pe investiții în confort și renovare. Conform datelor furnizate de magazinul de materiale de construcții Unimat pentru perioada 7-14 noiembrie 2025, vânzările au crescut cu peste 35% față de anul precedent, iar numărul comenzilor a fost cu aproximativ 45% mai mare decât în 2024. Valoarea medie a coșului a variat mult, înregistrând vârfuri de peste 150% în anumite județe.
Românii cumpără mai inteligent
În 2025, românii au demonstrat un comportament de cumpărare mai calculat, comparând și alegând produse tehnice pentru confortul locuinței, precum băi, pardoseli premium și sisteme de încălzire. Această tendință s-a reflectat în creșterea valorii coșului, în special în zilele de mijloc ale campaniei, semn că, după o perioadă inițială de informare, consumatorii au intrat în faza de decizie.
Distribuția vânzărilor pe parcursul campaniei
Contrar anului anterior, vârfurile de vânzări în 2025 nu s-au concentrat într-o singură zi, ci au fost distribuite pe întreaga perioadă de campanie. Județe precum Timiș, Sibiu, Vâlcea și Brașov au înregistrat creșteri de până la 200% în zilele de mijloc, iar mulți clienți au ales să comande atunci când găseau produse potrivite, nu doar în ziua specială.
Regiunile cu cele mai mari comenzi
Analizând comenzile din 2025, s-au evidențiat județele cu cele mai mari valori pe comandă: Vâlcea, Sibiu, Ilfov și Timiș au avut coșuri medii cu 70-90% mai mari decât media națională. De asemenea, Sibiu, Cluj, Ilfov, București, Mureș și Brașov au generat împreună peste 55% din totalul comenzilor naționale.
Creșterea valorii coșurilor de cumpărare
În 2025, s-au înregistrat comenzi cu valori de până la trei ori mai mari decât recordul din 2024, iar județele Vâlcea, Brașov, Timiș și Bihor au avut cele mai ridicate valori pe comandă, cu creșteri de până la 250%. Clienții au început să cumpere „per proiect”, investind în renovări complete, nu doar în piese individuale.
Produsele cele mai căutate în 2025
Categoriile de produse care au înregistrat cele mai mari comenzi includ băile, pardoselile și materialele de exterior. Clienții din județele Argeș, Ilfov, Sibiu și București au realizat achiziții semnificative pentru băi, cu coșuri depășind 8.000 de lei. De asemenea, a dispărut trendul cumpărăturilor impulsive, iar Black Friday a devenit o oportunitate de achiziție planificată.
Maturizarea cumpărătorului român în 2025
Analiza datelor a scos în evidență trei schimbări cheie: clienții cumpără acum per proiect, campaniile cu perioade lungi de promoții sunt mai eficiente, iar „home improvement” a devenit o prioritate națională. Românii investesc tot mai mult în confort, modernizare și eficiență, arătând o precauție mai mare în gestionarea bugetelor.
Concluzie
Black Friday 2025 nu a fost doar un eveniment de shopping, ci a reflectat o schimbare profundă în comportamentul consumatorilor români, care își prioritizează investițiile în locuințe, renovări și confort personal. Regiunile Transilvania, Banat și Ilfov continuă să influențeze direcțiile comerciale și strategia retailerilor în viitor.
