Starbucks își vinde majoritatea acțiunilor din afacerea din China
Starbucks a decis să vândă 60% din acțiunile afacerii sale din China către firma de investiții Boyu, o mișcare semnificativă pentru compania americană, care se confruntă cu o concurență acerbă în a doua economie mondială. Aceasta este una dintre cele mai mari vânzări recente ale unei companii de consum din China.
Acordul cu Boyu
Conform noului acord, Starbucks va deține 40% din noua societate mixtă, continuând să aibă licența mărcii și drepturile de proprietate intelectuală. Boyu, care include în rândurile sale nepotul fostului președinte chinez Jiang Zemin, va contribui la stimularea activității Starbucks în China.
Condițiile pieței și concurența
Starbucks se confruntă cu o scădere a cotei de piață, care a ajuns la 14% în 2022, comparativ cu 34% în 2019, conform datelor Euromonitor International. Rivalii locali, precum Luckin și Cotti, oferă cafea la prețuri mult mai mici, de până la 9,9 yuani (1,4 dolari), ceea ce pune presiune pe strategia de prețuri a Starbucks.
Planurile de expansiune
Directorul general al Starbucks, Brian Niccol, a declarat că obiectivul companiei este de a extinde rețeaua de cafenele din China de la 8.000 la peste 20.000. Boyu va ajuta Starbucks să deschidă noi locații în orașe mai mici și să îmbunătățească eficiența magazinelor existente.
Inițiative recente
În această vară, Starbucks a introdus „săli de lectură” gratuite în unele dintre cafenelele sale din China, ca parte a eforturilor de a atrage mai mulți consumatori și de a relansa vânzările în fața concurenței din partea lanțurilor de ceainării chinezești și a altor rivali locali.
Concluzie
Vânzarea majorității acțiunilor din afacerea din China reprezintă o schimbare semnificativă pentru Starbucks, care caută să își întărească poziția pe o piață din ce în ce mai competitivă.
