Investițiile României în bunuri de consum și electroIT în 2022
În 2022, consumatorii români au cheltuit 139,8 miliarde de lei pe bunuri de larg consum (FMCG) și produse electro-IT, marcând o creștere de 5% față de anul anterior, conform unei analize a companiei de cercetare NIQ. Vânzările de bunuri de larg consum au crescut cu 6% la nivel anual, consumatorii optând pentru produse de bază în contextul unei inflații ridicate și al recesiunii tehnice din a doua jumătate a anului.
Tactici de economisire ale consumatorilor
Pe fondul creșterii prețurilor, consumatorii români au adoptat tactici de economisire, incluzând vizite mai frecvente la magazinele de discount, alegerea produselor mai ieftine și achiziționarea de pachete mai mari sau produse în promoție. Consumul cantitativ a crescut cu 2%, România fiind depășită doar de Grecia, Ucraina și Bulgaria în acest sens, în timp ce Polonia, Slovacia și Lituania au înregistrat scăderi.
Scăderea în sectorul electroIT
Sectorul electroIT a înregistrat o creștere valorică de doar 0,1% în 2022, dar a scăzut cu 3,8% în trimestrul patru. Categoria telecom a suferit cea mai mare scădere, de 6,9% în vânzările unitare, din cauza ciclurilor de înlocuire mai lungi și a cererii scăzute pentru dispozitive noi. În contrast, electrocasnicele mici au continuat să crească pe parcursul anului.
Impactul inflației asupra consumului
Directorul general al NIQ România, Iulia Pencea, a declarat că sectorul FMCG a început puternic anul 2022, dar a observat presiuni asupra consumatorilor în a doua jumătate a anului. Aceasta a dus la o scădere a volumelor de consum de -0,4% în trimestrul 4, influențată de creșterea costurilor energiei și stagnarea salariilor.
Categorii de produse în creștere
Toate categoriile principale de bunuri de larg consum au înregistrat creșteri valorice în 2022. Alimentele au crescut cu 6,9%, băuturile alcoolice cu 6% și băuturile nealcoolice cu 6,6%. Produsele non-alimentare au avut o creștere mai modestă de 1,6%, dar au crescut în consum datorită orientării către produse mai ieftine. Cererea pentru produsele proaspete, cum ar fi laptele și legumele, a fost în creștere.
Preferințele consumatorilor și tendințele de cumpărare
Sub presiunea inflației, consumatorii s-au orientat către mărcile private și promoții, 27,4% din totalul vânzărilor fiind generate de oferte promoționale, o creștere de 0,9 puncte procentuale față de 2021. Mărcile private au câștigat cotă de piață în majoritatea categoriilor, cu excepția produselor non-alimentare.
Comerțul cu amănuntul și online
Supermarketurile și magazinele de discount au reprezentat 47,5% din cota totală de valoare, în timp ce comerțul tradițional a avut o cotă de 31,2%. Comerțul online a crescut cu 10%, ajungând la aproximativ 2,1 miliarde de lei, cu o accelerare în special în categoriile alimentare și băuturi non-alcoolice.
Concluzie
Creșterea cheltuielilor românilor pe bunuri de consum și electroIT în 2022, în contrast cu scăderile din alte țări din regiune, reflectă o adaptare a consumatorilor la circumstanțele economice dificile, dar și o schimbare a obiceiurilor de cumpărare, cu un accent pe economisire și produse de bază.
