Creșterea mărcilor proprii în România
Consiliul Concurenței a raportat o creștere semnificativă a ponderii mărcilor proprii în România, estimată la 30,2% din totalul produselor în 2024, ceea ce reprezintă o creștere de 2,8 puncte procentuale față de 2021. În sectorul alimentelor, această pondere este de 33,8%, cu o creștere de 3,9 puncte procentuale de la an la an. Produsele românești au o pondere de 52,1%, ușor mai mare decât cele de proveniență străină, având un trend crescător de la 50,4% în 2021.
Influența perisabilității asupra produselor alimentare
Ponderea produselor românești în sectorul alimentelor este mai ridicată, influențată probabil de perisabilitatea acestora, crescând de la 55,7% în 2020 la 56,1% în 2024. În ceea ce privește mărcile proprii, produsele de proveniență străină au o pondere ușor mai mare.
Impactul asupra retailerilor și piețelor
Mărcile proprii conferă retailerilor un grad sporit de adaptabilitate în condiții inflaționiste și le permit să se conformeze măsurilor de plafonare a adaosului. Totuși, creșterea ponderii acestor produse în vânzările retailerilor poate afecta piețele, deoarece retailerii își pot asuma o cotă din acestea, iar producătorii își pot pierde independența și motivația de a inova.
Adaosurile și costurile de producție
Între 2020 și semestrul I 2025, adaosurile au crescut, în special în 2023, din cauza costurilor logistice mai mari. Analizele arată că produsele de marcă proprie tind să fie mai ieftine, iar retailerii aplică adaosuri mai scăzute la bunurile alimentare de bază. Această strategie le oferă control asupra prețurilor, ceea ce poate crea o dependență mai mare a furnizorilor față de retaileri.
Consecințele comerciale și concurențiale
Consiliul Concurenței a observat că, deși produsele de marcă proprie pot oferi prețuri mai mici consumatorilor vulnerabili, există riscuri comerciale și concurențiale, cum ar fi presiunea asupra marjelor producătorilor și creșterea prețurilor la alte categorii de produse. Aceste efecte pot fi mai evidente pe anumite segmente ale coșului de consum al categoriilor vulnerabile, afectând piețele în ansamblu.
Definiția produselor românești
Produsele românești sunt cele realizate sau fabricate în România. Retailerii consideră produse de proveniență românească acele produse pentru care ultima verigă de producție a fost adăugată în România, în absența unei trasabilități mai precise.
Concluzie
Creșterea mărcilor proprii în România oferă retailerilor un avantaj competitiv, dar ridică întrebări cu privire la sustenabilitatea piețelor și la independența producătorilor, având implicații semnificative asupra întregului ecosistem comercial.
