Creșterea mărcilor proprii în România
Consiliul Concurenței a raportat o creștere a ponderii mărcilor proprii în România, estimată la 30,2% din totalul produselor în 2024, ceea ce reprezintă o creștere de 2,8 puncte procentuale față de 2021. În cazul produselor alimentare, această pondere ajunge la 33,8%, cu o creștere de 3,9 puncte procentuale comparativ cu 2021. Produsele românești au o pondere de 52,1%, cu un trend ușor crescător față de 50,4% în 2021.
Analiza produselor alimentare
Ponderea produselor românești în sectorul alimentar este mai mare, influențată probabil de perisabilitatea acestora, crescând de la 55,7% în 2020 la 56,1% în 2024. La nivelul mărcilor proprii, produsele de proveniență străină au o pondere ușor mai mare decât cele românești. Retailerii beneficiază de un grad sporit de adaptabilitate la condițiile inflaționiste prin mărcile proprii, ceea ce poate afecta jucătorii mai mici de pe piață și poate diminua independența producătorilor.
Impactul asupra prețurilor și costurilor
Între 2020 și semestrul I 2025, adaosurile au crescut, accelerându-se în 2023 din cauza creșterii costurilor logistice, cum ar fi salariile, energia electrică și carburanții. Produsele de marcă proprie sunt, în general, mai ieftine, având costuri de achiziție și prețuri de vânzare la raft mai mici. Retailerii aplică adaosuri mai scăzute în cazul bunurilor alimentare de bază, însă adaosurile pentru produsele de marcă proprie sunt, în general, mai mari.
Strategiile retailerilor
Retailerii controlează toate aspectele prețurilor produselor de marcă proprie, inclusiv producția și logistica, permițându-le să scadă prețurile pentru bunurile alimentare de bază, dar să recupereze aceste pierderi în alte categorii de produse. Consiliul Concurenței a analizat categorii precum pâine, lapte, brânză, iaurt, făină, ouă, ulei, zahăr, orez și produse de patiserie.
Consecințele asupra pieței
Mărcile proprii oferă retailerilor reziliență și capacitate de a se conforma măsurilor de plafonare a adaosului. Deși consumatorii vulnerabili beneficiază de prețuri mai mici, există riscuri comerciale semnificative, cum ar fi presiunea pe marjele producătorilor și creșterea prețurilor la alte categorii de produse. Aceste efecte pot conduce la pierderea independenței și motivației de inovare din partea producătorilor.
Definiții și clarificări
Produse românești se referă la cele realizate sau fabricate în România. Retailerii consideră produse de proveniență românească acele produse pentru care ultima verigă de producție a fost realizată în România, în lipsa unei trasabilități precise.
Concluzie
Creșterea mărcilor proprii în România reflectă o adaptare a retailerilor la condițiile economice actuale, dar poate avea implicații semnificative asupra pieței și a relațiilor comerciale dintre retaileri și producătorii locali.
