Previziuni pentru piața de comerț electronic din România
Piața de comerț electronic din România este estimată să atingă 8,5 miliarde de euro în 2026, cu o creștere moderată de 5% față de anul anterior, conform analizei realizate de MerchantPro, platformă SaaS dedicată magazinelor online. Această creștere vine în contextul în care volumul tranzacțiilor a stagnat, iar sentimentul de încredere al consumatorilor rămâne scăzut.
Factorii care influențează evoluția pieței
Printre factorii care rescriu regulile competiției în comerțul online se numără inflația, presiunea marketplace-urilor internaționale, schimbarea comportamentului de consum și impactul tot mai puternic al inteligenței artificiale (AI) asupra descoperirii produselor și conversiilor. În 2025, piața a înregistrat o creștere de aproximativ 6%, ajungând la 8,1 miliarde de euro, cu o creștere medie valorică a comenzilor de 6,3% și un avans modest al numărului de tranzacții.
Structura pieței și riscurile asociate
Analiza pe verticale a pieței arată creșteri semnificative în segmente precum electro & IT (+21%) și pharma (+65%), în timp ce categoriile de fashion (-10,3%) și articole pentru copii (-12%) au resimțit presiunea competiției externe. Riscurile rămân semnificative, inclusiv presiunea asupra bugetelor de consum și incertitudinea socio-economică, care pot limita ritmul de dezvoltare al comerțului online local.
Impactul inteligenței artificiale și evoluția marketplace-urilor
Inteligența artificială joacă un rol tot mai important în procesul de descoperire a produselor, influențând deciziile de cumpărare pentru 65% dintre utilizatori. Personalizarea experienței prin soluții AI poate genera rate de conversie de până la patru ori mai mari. În același timp, marketplace-urile, precum eMAG, Trendyol și Temu, domină topurile de trafic din comerțul online, având un impact semnificativ asupra strategiilor comercianților.
Concluzie
În concluzie, piața de comerț electronic din România se află într-o perioadă de transformare, în care adoptarea tehnologiilor avansate și adaptarea la noile condiții de piață sunt esențiale pentru competitivitate și creștere sustenabilă.
