Decizia tribunalului din Orleans
Un tribunal administrativ din Orleans a anulat vânzarea numelui orașului Vendôme către Louis Vuitton, parte a grupului LVMH, pentru suma de 10.000 de euro. Această vânzare, aprobată în februarie 2021 de consiliul local, prevedea cedarea mărcii „Vendôme” pentru o perioadă de 10 ani, exclusiv pentru bijuterii. Primarul Laurent Brillard a afirmat că „orașul nu își vinde numele, ci permite utilizarea termenului Vendôme în contextul unei colecții de bijuterii.”
Contestația și motivele anulării
Decizia de cesiune a fost contestată de o asociație locală, care a considerat că suma de 10.000 de euro este insuficientă pentru drepturile de utilizare a unui nume cu valoare patrimonială și culturală semnificativă. Tribunalul a confirmat că, deși marca poate fi cedată legal, municipalitatea nu a oferit suficiente justificări pentru stabilirea prețului. Instanța a subliniat imposibilitatea de a verifica modalitățile de calcul ale sumei propuse, motiv pentru care vânzarea a fost anulată pe baza excesului de putere în decizia consiliului municipal din 4 februarie 2021.
Consecințele legale și simbolice
Pentru autoritățile locale, acest proces este perceput ca o bătălie simbolică. Primăria a exprimat regretul față de „un recurs fără o utilitate juridică reală”, menționând că Institutul Național pentru Proprietate Intelectuală (INPI) respinsese deja, în iulie 2022, cererea de înregistrare a mărcii „Vendôme” de către Louis Vuitton. În consecință, tranzacția devenise nulă de facto. Totuși, cazul ridică întrebări privind limitele comerciale ale patrimoniului local și valorificarea simbolurilor identitare în scopuri private.
Contextul disputei și implicațiile viitoare
Cazul Vendôme face parte dintr-o serie de dispute legate de utilizarea denumirilor geografice și a simbolurilor locale de către companii private. Într-un context global în care brandurile de lux caută să profite de autenticitate și tradiție, orașele cu nume sonore devin mărci în sine. Decizia tribunalului din Orleans ar putea stabili un precedent, impunând autorităților locale să justifice riguros valoarea economică a bunurilor imateriale cedate.
În concluzie, anularea vânzării numelui orașului Vendôme subliniază importanța protejării patrimoniului cultural și a simbolurilor locale în fața intereselor comerciale.
