Venituri și Creștere
În trimestrul 4, retailerul de fashion Answear a raportat venituri preliminare din vânzări de 131 milioane euro (553 de milioane PLN), reprezentând o creștere de 4% față de anul precedent. Pe parcursul întregului an 2025, Answear.com a înregistrat venituri totale de 403 milioane euro (1.698 de milioane PLN), ceea ce corespunde unei creșteri de 13% comparativ cu anul anterior.
Provocările Macroecnomice
Krzysztof Bajołek, președintele Consiliului de Administrație al Answear.com, a menționat că, în ultimul trimestru, compania s-a confruntat cu o bază comparativă crescută și un mediu macroeconomic dificil, ceea ce a dus la o dinamică de creștere sub așteptările interne. Situația de pe piețele din Europa Centrală și de Est, inclusiv Slovacia, România și Bulgaria, a fost afectată de deteriorarea percepției consumatorilor, provocând o sensibilitate crescută la prețuri și un comportament de cumpărare mai restrâns.
Intensificarea Concurenței
Un alt factor semnificativ a fost intensificarea concurenței în sectorul e-commerce, unde principalii jucători au aplicat politici agresive de discount. Aceste campanii promoționale, deși atractive pentru consumatori, afectează marjele de profitabilitate ale retailerilor. În trimestrul 4, Answear.com a decis să intensifice activitățile de marketing pentru dezvoltarea brandului, dar acest lucru, combinat cu concurența crescută, a complicat atingerea obiectivului EBITDA de 19 milioane euro (80 de milioane PLN).
Piața Poloneză și Vânzările Online
Pe piața poloneză, retailerul a raportat o creștere solidă de 11% a vânzărilor, ceea ce reflectă eficiența activităților de marketing și reorientarea cheltuielilor promoționale. Bajołek a menționat că aprecierea zlotului polonez a influențat semnificativ rezultatele, iar vânzările online exprimate în valute constante au crescut aproape de două ori. Temperaturile ridicate din trimestrul 4 au afectat cererea pentru îmbrăcămintea de iarnă, dar, odată cu scăderea temperaturilor în ianuarie, s-a observat o creștere a vânzărilor din colecția de iarnă.
Despre Answear.com
Answear.com este un lider în segmentul de modă premium și high-end din Europa Centrală. Compania dispune de un centru logistic propriu și soluții IT interne care îi permit să optimizeze costurile și să implementeze politici de prețuri atractive pentru clienți. Produsele dintr-o singură comandă sunt expediate într-un singur colet, având în vedere atât eficiența operațională, cât și preocupările de mediu.
Concluzie
Impactul mediului economic și scăderea încrederii consumatorilor au influențat semnificativ comportamentul de cumpărare în regiune, determinând retailerii să adopte strategii de marketing și discounturi agresive, ceea ce afectează în mod direct profitabilitatea acestora.
