IKEA în criză: Provocări majore în fața Amazon și Temu
Cel mai mare retailer de mobilă din lume, IKEA, se confruntă cu o perioadă extrem de dificilă, cu vânzări stagnante și costuri crescute ale lemnului, în contextul unei concurențe acerbe din partea piețelor online, precum Amazon.com, Temu și Shein. Profitul Inter IKEA, francizorul global, a scăzut cu 26% în anul încheiat pe 31 august, după ce compania a fost nevoită să reducă prețurile pentru a rămâne competitivă.
Schimbările din comportamentul consumatorilor
Clarisse Magnin, partener senior la McKinsey & Co., subliniază că „consumatorii caută prețuri avantajoase, comoditate și rapiditate, fiind dispuși să schimbe magazinele pentru a obține aceste lucruri”. Această dinamică a pieței a generat o introspecție profundă în cadrul IKEA, care a fost un pionier al industriei globale de mobilier demontabil, estimată la aproape 20 de miliarde de dolari.
Transformarea IKEA
IKEA se află în procesul unei transformări majore, numită „cea mai mare transformare din istoria IKEA”. Compania a numit pentru prima dată în istoria sa directori din afara Suediei pentru conducerea Inter IKEA și Ingka Group, entitățile sale principale. Jakub Jankowski, noul director executiv al Inter IKEA, a declarat că „trebuie să lucrăm pentru a fi foarte rezistenți și receptivi în momentele în care lucrurile nu merg conform planului”.
Provocările structurale și strategice
IKEA, având o structură de proprietate complexă și fiind o companie privată, beneficiază de mai multă libertate decât majoritatea retailerilor globali. Aceasta îi permite să reinvestească profiturile fără a fi constrânsă de obligațiile de raportare trimestrială. Totuși, convergența piețelor imobiliare lente, a tarifelor ridicate și a cheltuielilor slabe, împreună cu rivalii online care transformă piața, ridică întrebări cu privire la sustenabilitatea creșterii IKEA pe termen lung.
Concluzie
Provocările actuale cu care se confruntă IKEA sugerează că, în ciuda transformărilor interne majore, compania va trebui să își regândească strategiile pentru a rămâne competitivă într-un peisaj retail în continuă schimbare.
