Scăderea traficului web din cauza inteligenței artificiale
Doar 11% dintre utilizatori aleg să acceseze primul link din Google, conform unei analize recente. Explozia platformelor AI conversaționale a schimbat așteptările utilizatorilor, care preferă acum răspunsuri sintetizate în locul unei liste de linkuri. Această tendință a dus la o luptă diferită, unde prioritatea nu mai este obținerea primei poziții în rezultatele de căutare, ci menționarea ca sursă în bibliografiile AI.
Apariția AI Overviews
Apariția AI Overviews, cunoscut anterior ca Search Generative Experience, a revoluționat motorul de căutare Google. Aceasta oferă răspunsuri imediate utilizatorilor, eliminând necesitatea accesării site-urilor. Procentul căutărilor care nu conduc la niciun click a crescut de la 56% la 69% în ultimul an, ceea ce amplifică tendința căutărilor fără click. De asemenea, panourile AI, dense și înalte, reduc vizibilitatea rezultatelor organice, împingându-le sub linia de pliere a browser-ului.
Impactul asupra industriei de publishing
Industria de publishing se confruntă cu o criză existențială. Exemplele companiilor precum DMG Media arată scăderi de aproape 90% ale ratei de click pentru anumite căutări. Conform unui raport de la Pew Research Center, utilizatorii dau click pe rezultate doar în 8% din cazuri atunci când apar rezumate AI, comparativ cu 15% în absența acestora, ceea ce reprezintă o reducere relativă de 46,7%. Compania Ahrefs a observat o scădere de 34,5% a ratei de click pentru pozițiile de top din rezultatele căutărilor informaționale care declanșează AI Overviews.
Adaptarea la schimbările din SEO
În fața acestor schimbări, editorii și specialiștii în marketing digital trebuie să își redefinească strategiile. Este esențial să se acorde prioritate intenției utilizatorului, nu doar cuvintelor cheie. Căutările de brand au înregistrat o creștere de 18% a CTR-ului atunci când sunt însoțite de un AI Overview, subliniind importanța construirii unui brand puternic. Calitatea și autoritatea linkurilor devin esențiale, servind ca semnale de încredere atât pentru algoritmi, cât și pentru sistemele AI.
Concluzie
Web-ul se află într-un moment de cotitură, unde platformele AI redefiniesc modul în care utilizatorii accesează informațiile. Editorii care nu recunosc această schimbare riscă să își piardă relevanța într-un viitor condus de AI, în timp ce companiile care investesc în construirea brandului și diversificarea surselor de trafic vor avea șanse mai mari de succes.
