Transformarea strategiei de afaceri a BAT
Reprezentanții companiei British American Tobacco (BAT) au prezentat platforma Omni, lansată în 2024, ca un instrument esențial pentru integrarea, structurarea și comunicarea dovezilor științifice referitoare la produsele de generație nouă cu profil de risc redus.
Investiții în cercetare și dezvoltare
Transformarea BAT a început acum circa un deceniu, când compania nu realiza venituri din produsele din noile categorii. În prezent, acest segment generează aproximativ 18% din veniturile globale, datorită investițiilor semnificative în cercetare, dezvoltare și inovare. Majoritatea cheltuielilor de R&D sunt acum direcționate către tehnologii care nu implică ardere, inclusiv produse din tutun încălzit, dispozitive pentru vapat și produse moderne cu nicotină pentru uz oral.
Rolul platformei Omni
Platforma Omni reunește aproape 300 de studii evaluate independent și 600 de publicații științifice relevante, servind ca un manifest pentru dezbatere și ca bază pentru dialogul cu cercetători, autorități de reglementare și factori de decizie. De la lansare, Omni a devenit un reper în discuțiile globale despre reducerea riscurilor asociate fumatului, cu exemple precum Suedia și Noua Zeelandă, care demonstrează impactul pozitiv al adoptării produselor cu profil de risc redus.
Perspectivele companiei în România
Reprezentanții BAT consideră că autoritățile din România manifestă deschidere față de principiile reducerii riscurilor asociate fumatului. Compania apreciază cadrul fiscal și de reglementare existent care susține tranziția consumatorilor adulți de la produsele tradiționale la alternativele cu risc redus. Fabrica BAT din Ploiești joacă un rol central în acest demers, exportând produse cu profil de risc redus în Europa.
Obiectivele pentru viitor
BAT anticipează că, până în 2030, peste jumătate din veniturile sale globale vor proveni din produse fără fum, iar aproximativ 50 de milioane de consumatori adulți la nivel global vor alege portofoliul de noi categorii de produse dezvoltate de companie. Dialogul continuu cu factorii de reglementare și informarea consumatorilor sunt esențiale pentru realizarea acestor obiective.
Concluzie
Transformarea strategiei de afaceri a BAT, sprijinită de platforma Omni, evidențiază angajamentul companiei de a promova produse cu profil de risc redus și de a influența pozitiv industria tutunului în următorii ani.
