Avon pătrunde în universul virtual al Farmaciei Tei și Bebe Tei
Avon își extinde prezența în România, aducând produsele de machiaj în magazinele online ale Farmaciei Tei și Bebe Tei. Aceasta este o mișcare strategică pentru a diversifica oferta într-o piață din ce în ce mai competitivă, unde comportamentul consumatorilor s-a schimbat semnificativ.
Deschiderea de magazine și planurile de expansiune
Avon deține un concept store în vila Oromolu din București și a deschis anul trecut primul magazin de brand în sistem de franciză din România. De asemenea, BIPA plănuiește să deschidă primul său magazin din România în Mega Mall, cu intenția de a deschide anual peste 20 de unități.
Performanțele financiare ale Avon și Oriflame
Anul 2018 a fost un an de succes pentru Avon, cu afaceri de peste 576 milioane de lei, și pentru Oriflame, cu aproximativ 180 milioane de lei. Totuși, din 2019, ambele companii au început să înregistreze scăderi semnificative. Cifra de afaceri a Avon a scăzut cu 43%, ajungând la 329 milioane de lei la finele lui 2022, cu un profit de 11 milioane de lei și o marjă de profit de 3,6%. Oriflame a avut o scădere de 27%, cu afaceri de aproape 132 milioane de lei, un profit de 2,8 milioane de lei și o marjă de 2,12%.
Impactul competiției pe piață
Între timp, competitorii precum Sephora, Douglas și Marionnaud au înregistrat creșteri semnificative. Sephora și-a dublat afacerile în ultimii șapte ani, depășind 500 milioane de lei, iar Douglas a avut o creștere de trei ori mai mare decât în 2018, ajungând la peste 400 milioane de lei. Marionnaud a dublat, de asemenea, afacerile, apropiindu-se de 90 milioane de lei în 2024.
Alți jucători activi pe piața cosmeticelor
Pe segmentul cosmeticelor, dm a realizat afaceri de 1,6 miliarde de lei în 2024. Compania BestValue, care operează magazine duty-free, a avut afaceri de 573 milioane de lei, în scădere față de 893 milioane de lei în 2023. Lagardère Travel Retail, cu brandurile Aelia, Inmedio și Relay, a încheiat 2024 cu afaceri de 449 milioane de lei.
Concluzie
În contextul unei piețe din ce în ce mai competitive, expansiunea Avon în universul virtual al Farmaciei Tei și Bebe Tei reflectă necesitatea brandurilor de a se adapta la schimbările comportamentului consumatorilor și de a răspunde provocărilor din industrie.
