Introducere
Fred Monteiro s-a alăturat echipei de conducere a BAT pe 1 aprilie 2023, în calitate de director regional pentru Americi și Europa (AME). A început cariera sa în cadrul BAT în 1987, în Brazilia, la compania Souza Cruz, și a evoluat timp de 12 ani în diverse roluri, inclusiv marketing, vânzări și afaceri internaționale.
Experiența Profesională
În 2000, a părăsit BAT pentru a contribui la dezvoltarea Americanas.com, cea mai mare platformă de comerț digital din Brazilia, iar în 2001 s-a alăturat Grupului Globo, unde a transformat globo.com în principalul portal media online din țară. Fred a revenit la BAT în 2008 ca Regional Head of Brands pentru Americi, ocupând ulterior funcția de vicepreședinte marketing și director general al BAT Japonia. Din 2015, s-a stabilit la Londra, unde a fost director de marketing pentru divizia de produse de nouă generație, iar în 2019 a devenit director regional de marketing pentru Europa și Africa de Nord. În 2021, s-a mutat în România ca director al ariei Europa Centrală și de Sud, înainte de a fi numit în echipa de conducere a BAT.
Impactul Reglementărilor asupra Afacerii
În calitate de director regional, Fred Monteiro a discutat despre impactul reglementărilor asupra strategiei BAT de a deveni o companie bazată pe produse care nu ard. El subliniază importanța reglementării proporționale pentru reducerea riscurilor asociate fumatului, evidențiind că peste 80 de țări adoptă politici orientate spre viitor în acest domeniu.
Monteiro afirmă că este esențial ca fumătorii adulți să aibă acces la alternative reglementate, cum ar fi produsele moderne cu nicotină, vapatul și produsele din tutun încălzit, într-un cadru care să încurajeze inovația și libertatea de alegere. BAT a fost prima companie din industrie care a oferit întregul portofoliu de produse din noile categorii pentru fumătorii adulți în România, grație investițiilor în cercetare și dialogului cu autoritățile.
Inovații și Tehnologii Digitale
Monteiro a fost implicat în dezvoltarea noilor categorii de produse, inclusiv produse pentru vapat și tehnologia de încălzire utilizată în dispozitivul glo. El subliniază că aceste inovații oferă alternative pentru fumătorii adulți care doresc să reducă riscurile asociate fumatului. De asemenea, recunoaște că investiția în tehnologie digitală este esențială în combaterea informațiilor false și a comerțului ilicit, facilitând comunicarea responsabilă cu consumatorii.
În România, BAT a dezvoltat platforma http://www.stopcontrabanda.ro/ pentru a combate traficul ilicit de produse din tutun și a lansat platforma Omni™, care integrează cercetarea științifică în discuțiile despre reducerea riscurilor asociate fumatului.
Provocările Comerțului Illicit
Monteiro a discutat despre provocările comerțului ilicit, care generează pierderi semnificative pentru bugetul de stat al României, estimând că aproximativ 500 de milioane de euro sunt pierduți anual din cauza acestui fenomen. El subliniază importanța colaborării cu autoritățile pentru a combate comerțul ilicit și solicită un cadru de reglementare stabil care să protejeze investițiile și să asigure condiții de concurență echitabile.
Direcții de Evoluție a Noilor Categorii de Produse
În experiența sa, Monteiro a observat că inovația centrată pe consumator, strategiile de reducere a riscurilor și un cadru de reglementare predictibil sunt esențiale pentru succesul noilor categorii de produse. BAT își propune ca, până în 2030, 50 de milioane de consumatori să aleagă noile categorii de produse și să genereze cel puțin 50% din veniturile sale din aceste categorii până în 2035.
Concluzie
Prin angajamentul său față de inovație și reglementare proporțională, Fred Monteiro și BAT își propun să transforme industria tutunului, oferind alternative mai sigure și contribuind la îmbunătățirea sănătății publice în contextul unei piețe globale dinamice.
