Lansarea unui nou concept Decathlon în IKEA
Decathlon a anunțat deschiderea unui nou magazin în interiorul unui magazin IKEA, în premieră pentru grupul suedez. Potrivit lui Javier Quinones, director comercial la Ingka Group, aceasta este prima dată când IKEA va găzdui un alt brand global important într-un magazin tradițional.
Detalii despre noul spațiu de vânzări
Noul spațiu Decathlon va acoperi aproape 1.200 de metri pătrați într-un magazin IKEA de 25.000 de metri pătrați și va avea o intrare separată. Quinones a explicat că deschiderea magazinelor către branduri terțe urmărește să îmbunătățească experiența clienților și să le ofere acces la o gamă variată de produse pentru stilul lor de viață într-o singură locație.
Impactul asupra vânzărilor și traficului
În 2025, traficul în magazinele IKEA va crește cu 1,3%. Quinones a subliniat importanța colaborării cu branduri care îmbogățesc oferta IKEA, oferind produse de înaltă calitate și accesibile unui număr cât mai mare de clienți. Această ambiție comună a fost un factor determinant în decizia de a colabora cu Decathlon.
Evaluarea proiectului pilot
Ingka Group va evalua reacția clienților la acest proiect pilot înainte de a decide extinderea parteneriatului. Analiza va fi bazată pe reacțiile clienților, tendințele de trafic și performanța vânzărilor.
Performanțele financiare ale IKEA
În ciuda scăderii profitului și vânzărilor la nivel global, subsidiara IKEA România a raportat o creștere de 12% a vânzărilor totale și un avans de 5% în comerțul online pentru anul fiscal 2024 (1 septembrie 2023 – 31 august 2024) comparativ cu anul precedent.
Concluzie
Deschiderea unui magazin Decathlon în interiorul unui IKEA poate transforma experiența de cumpărare, având potențialul de a atrage mai mulți clienți și de a influența pozitiv vânzările pentru ambele branduri.
