Provocările pieței de detergenți în România
Andrey Yekimov, General Manager Henkel Consumer Brands România & Bulgaria, și Costi Vasile, Head of Marketing Henkel Consumer Brands România, discută despre provocările actuale pe piața detergenților și produselor pentru îngrijirea casei în România. Henkel a pătruns pe această piață în 1994 și deține un portofoliu de peste 400 de produse, inclusiv branduri cunoscute precum Persil, Pur, Perwoll și Schwarzkopf.
Impactul inflației asupra pieței de detergenți
În 2025, piața de detergenți a atins o valoare de 350 de milioane de euro, fiind afectată de inflație și de prudența consumatorilor. Yekimov subliniază că românii devin tot mai atenți la bugetele lor, alegând să cumpere produse la reduceri și să facă stocuri. Produsele cu gramaj mare, cum ar fi bidonul de detergent pentru 100 de spălări, sunt deosebit de populare, deoarece oferă o soluție economică pentru familiile numeroase.
Concurența pe piață
Yekimov menționează că piața s-a polarizat, cu o scădere atât în valoare, cât și în volum din cauza inflației. Companiile mari se concentrează pe inovație, în timp ce brandurile ieftine au câștigat peste 20% din cotă, având o strategie bazată pe prețuri mici. Aceste produse, deși nu sunt notorii, reprezintă o provocare pentru brandurile consacrate, care trebuie să continue să ofere inovație și valoare.
Strategii de marketing și inovație
Costi Vasile evidențiază că marile companii au avantajul expertizei în cercetare și dezvoltare, ceea ce le permite să inoveze constant. Jucătorii ieftini pot replica produse, dar se estimează că consumatorii vor observa diferențele calitative în timp. Reglementările europene în domeniul ingredientelor pot schimba semnificativ peisajul pieței, favorizând companiile care investesc în formule curate și sustenabile.
Segmentarea pieței și oportunitățile de creștere
În ciuda provocărilor, segmentele de produse precum detergenții capsule și produsele pentru mașinile de spălat vase continuă să crească. Segmentul capsulelor a câștigat popularitate, iar piața detergentului pentru mașini de spălat vase este în expansiune, având un potențial mare de creștere în România, unde doar 15-16% dintre gospodării dețin o mașină de spălat vase.
Crescerea segmentului de beauty
Pe de altă parte, segmentul de beauty, în special tratamentele pentru păr, reprezintă un motor de creștere, cu o piață de aproximativ 20 de milioane de euro, care a crescut cu 17% în 2025. Produsele de styling au avansat cu 9%, însă consumul acestora rămâne mai scăzut comparativ cu alte piețe europene. Românii preferă să își vopsească părul acasă, ceea ce influențează structura pieței de beauty.
Perspectivele de viitor
Henkel continuă să rămână optimist în ciuda scăderii generale a pieței cu 2-3% în 2025. România este considerată a doua cea mai mare piață din Europa Centrală și de Est, având un potențial semnificativ de creștere. Yekimov concluzionează că, în momentul în care puterea de cumpărare va crește, brandurile consacrate vor recâștiga consumatorii pierduți, iar piața se va redresa.
În concluzie, provocările economice și concurența din partea brandurilor ieftine au modificat comportamentul consumatorilor români, care devin mai strategici în achiziții; totuși, există oportunități de creștere semnificative în segmentele de produse inovatoare și sustenabile.
