Profituri din înșelătorii pe rețelele sociale
Cercetarea realizată de compania Juniper, intitulată „Protejarea utilizatorilor de reclamele frauduloase: un apel la responsabilitate adresat platformelor de socializare”, a evidențiat stimulentele economice sistemice care contribuie la proliferarea reclamelor frauduloase pe rețelele sociale. Aceasta a fost comandată de Revolut și oferă dovezi independente că platformele de socializare se află într-un conflict de interese, unde veniturile obținute din conținut fraudulos depășesc costurile supravegherii acestuia.
Venituri generate de reclame frauduloase
Anul trecut, platformele de socializare au generat aproximativ 4,4 miliarde de euro din reclame frauduloase vizând utilizatorii europeni. Se estimează că, până în 2025, 10% din veniturile din publicitate ale rețelelor sociale din Europa vor proveni din aceste încasări. În România, veniturile generate din reclamele frauduloase au atins aproape 70 de milioane de euro.
Impactul reclamelor frauduloase în Europa
Raportul indică faptul că europenii de pe platformele de social media au fost expuși la aproape 1 trilion de reclame frauduloase în 2025. Utilizatorul mediu vede, în medie, 190 de reclame frauduloase pe lună, iar această cifră este preconizată să crească la 250 până în 2030. Aproape 10% dintre reclamele afișate utilizatorilor din Europa promovează escrocherii.
România – o țintă principală pentru fraude
România reprezintă 12,6% din veniturile generate în Europa din reclame frauduloase, mai mult decât Regatul Unit (11%), Franța (9,5%) și Germania (9,9%). Veniturile din aceste reclame au crescut de la 2,9 miliarde de euro în 2022 la 3,8 miliarde de euro, marcând o creștere de 58% în trei ani.
Previziuni pentru viitor
Dacă industria nu adoptă un model proactiv în verificarea reclamelor, Juniper Research estimează că, până în 2030, companiile de social media vor genera peste 10,4 miliarde de euro din reclame frauduloase, iar anunțurile frauduloase vor depăși 1,4 trilioane de afișări în Europa. Utilizatorul mediu va vedea cu 32% mai multe reclame frauduloase pe lună.
Consecințele economiei fraudei
Studiul scoate în evidență că, excluzând infractorii, companiile care dețin platformele de social media sunt principalii beneficiari ai economiei fraudei. Dacă aceste companii nu își intensifică eforturile pentru a combate problema, consumatorii vor continua să plătească prețul.
Metodologia de cercetare
Juniper Research a construit un model de date pentru a estima veniturile din reclamele frauduloase, bazându-se pe utilizatorii de social media, conturi, trafic publicitar și venituri, corelându-le cu statistici și studii disponibile publicului. Este important de menționat că activitățile frauduloase sunt adesea subraportate, ceea ce face ca estimările să se bazeze pe cele mai bune dovezi disponibile.
Concluzie
Fenomenul reclamelor frauduloase pe rețelele sociale are un impact semnificativ asupra utilizatorilor, generând venituri substanțiale pentru platformele de socializare, în ciuda riscurilor crescânde pentru încrederea consumatorilor.
