Expansiunea rețelei Fresh Corner în regiune
Grupul MOL își propune să extindă rețeaua de bistrouri independente Fresh Corner în întreaga regiune, vizând deschiderea a 50 de unități până în 2026, dintre care 25 în Ungaria și 25 în alte țări. Obiectivul pe termen lung este de a opera 360 de unități tip bistro la nivel de grup până în 2030.
Rolul României în strategia MOL
România este considerată o piață crucială pentru MOL, având un rol esențial în strategia regională de retail. Aceasta a fost prima țară în care MOL s-a extins pe plan internațional, acum trei decenii, influențând parcursul internațional al companiei. Conform lui Péter Ratatics, România rămâne esențială, deoarece clienții adoptă rapid inovațiile și apreciază calitatea.
Fresh Corner 2.0: o nouă filozofie de retail
Fresh Corner a fost lansat în România la scurt timp după introducerea conceptului în Ungaria, marcând o etapă importantă pentru MOL. Conceptul Fresh Corner 2.0 integrează „carburant + mâncare + experiență”, iar România va fi o țară de bază pentru această extindere. Amplasarea zonelor de servire a alimentelor și a caselor de marcat a fost planificată pentru a asigura servicii rapide, iar digitalizarea joacă un rol central în strategia de retail.
Inovații și digitalizare
MOL investește în digitalizare prin aplicația de loialitate MOL Move, care oferă plăți rapide și recompense personalizate. Aceasta va extinde beneficiile Fresh Corner și ofertele targetate în întreaga regiune CEE, în contextul creșterii mobilității electrice, unde clienții petrec mai mult timp în stații.
Extinderea Fresh Corner în afara stațiilor
MOL își propune să integreze Fresh Corner în viața urbană, deschizând unități în universități, aeroporturi și clădiri de birouri. Această strategie va permite brandului să se integreze mai bine în obiceiurile zilnice ale clienților.
Performanța Fresh Corner în România
În 2025, consumatorii din România au achiziționat peste 6 milioane de cafele și mai mult de 4 milioane de hotdogi din stațiile MOL. Vânzările de cafea au atins 66 de milioane la nivelul stațiilor MOL Group, cel mai mare volum anual din istorie, iar fiecare al zecelea hotdog și cafea a fost consumat în România. Fresh Corner a încheiat anul 2025 cu cea mai bună performanță din istorie, cu o rată de penetrare de 80% în rețeaua de retail din România.
Concluzie
Expansiunea Fresh Corner și strategia de integrare a brandului în viața urbană subliniază angajamentul MOL de a transforma experiența de retail și de a răspunde nevoilor în schimbare ale consumatorilor din România și din întreaga regiune.
