Provocările pieței de spirtoase din România în 2025
Piața de spirtoase din România se confruntă cu provocări semnificative, inclusiv presiunea fiscală crescută, în urma majorării accizelor cu 14,4% în 2025 și a unei noi creșteri de 10% prevăzute pentru 2026. Aceste măsuri afectează competitivitatea și contribuie la stimularea pieței ilicite. Consumul de alcool contrafăcut rămâne o problemă majoră, 34% dintre români recunoscând că au consumat băuturi din surse necunoscute, iar 60% considerând spirtoasele făcute în gospodărie mai sănătoase.
Educația consumatorului și reglementarea pieței vor fi esențiale pentru susținerea unei evoluții sănătoase și sustenabile. Inflația și scăderea puterii de cumpărare determină consumatorii să se orienteze către produse cu o valoare percepută mai mare, având o preferință în creștere pentru produsele premium, sustenabile și cu o poveste.
Concurența în acest sector este intensificată atât de marile branduri internaționale, cât și de producătorii locali artizanali, care câștigă teren prin autenticitate și flexibilitate. Oferta de pe piață este mai diversificată ca niciodată, iar companiile trebuie să rămână relevante și competitive.
Impactul digitalizării asupra pieței
Ritmul accelerat al digitalizării transformă fundamental modul în care companiile comunică și vând. Așteptările consumatorilor se schimbă, aceștia dorind experiențe integrate, personalizate și imediate. Piața online devine un ecosistem complet, influențând percepția, comportamentul și fidelizarea clienților.
Managementul feminin în industria spirtoaselor
Managementul feminin aduce o abordare strategică diferită, caracterizată prin empatie și inteligență emoțională. Aceste trăsături permit o înțelegere mai profundă a nevoilor consumatorilor și ale echipei. Leadershipul feminin contribuie la decizii strategice echilibrate, cu accent pe sustenabilitate și eficiență operațională, promovând o cultură organizațională sănătoasă și stimulând inovația.
Comportamentul consumatorului român
În ultimii ani, comportamentul consumatorului român s-a schimbat semnificativ: acesta este mai informat și mai exigent, căutând produse care oferă calitate, autenticitate și transparență. Se observă o tendință de consum responsabil, cu preferințe pentru produsele premium și brandurile cu preocupări reale în domeniul sustenabilității. Digitalizarea a accelerat aceste transformări, influențând modul în care consumatorii interacționează cu brandurile.
Previziuni pentru viitor
Se estimează o creștere moderată a consumului, cu o tendință de reorientare către produse premium și experiențe rafinate. Românii consumă mai puțin în volum, dar aleg produse de calitate superioară, integrate în contexte sociale relaxate, punând accent pe moderație și sănătate.
Pregătirea companiei pentru provocările pieței
Pernod Ricard România este pregătită să facă față provocărilor unei piețe dinamice și ale unui sistem fiscal complex. Compania investește în tehnologie, oameni și parteneriate strategice, integrând niveluri accelerate de digitalizare pentru a răspunde rapid schimbărilor de pe piață. De asemenea, a implementat sisteme digitale de raportare fiscală și colaborează cu experți pentru a anticipa riscurile și a optimiza structura fiscală.
Pernod Ricard România, activând în segmentele gin, vodcă, whiskey și rom, a înregistrat anul trecut o cifră de afaceri de 431 milioane lei și un profit net de 3,56 milioane lei.
În concluzie, adaptabilitatea și inovația sunt esențiale pentru a răspunde provocărilor pieței de spirtoase din România, în contextul schimbărilor economice și al preferințelor consumatorilor.
