Schimbări în Opțiunile de Cumpărare ale Românilor
Un studiu realizat de MerchantPro subliniază o transformare semnificativă în comportamentul de cumpărare al românilor, care își redefinește prioritățile în materie de achiziții. Comparativ cu ultimii doi ani, românii își concentrează acum atenția asupra sănătății și culturii, în detrimentul modei și decorului interior.
Crestere în Vânzările din Black Week 2025
Performanțele analizate pe un eșantion reprezentativ de magazine locale de pe platforma MerchantPro arată o creștere a comenzilor în Vinerea Neagră cu peste 10% față de anul precedent, iar valoarea acestora a crescut cu 18%. De asemenea, ziua de joi a surprins printr-o creștere valorică de 48% și o majorare de 10% în numărul de comenzi. În săptămâna 4-10 noiembrie, s-a înregistrat o creștere moderată de 3% în numărul comenzilor și de 20% în valoare, confirmând eficiența campaniilor extinse de tip Black Week.
Valoarea Medie a Coșului de Cumpărături
Valoarea medie a coșului de cumpărături a atins 68 de euro, cu 16% mai mult decât în anul precedent. Weekendul post-Black Friday a adus o tendință mai temperată, cu o stagnare a volumului tranzacțiilor duminica și o scădere a numărului de tranzacții luni, deși aceasta din urmă a avut cea mai mare valoare medie, de 81 de euro per comandă.
Preferințele Consumatorilor
În ceea ce privește preferințele, sectoarele care au dominat au fost Pharma, Sport, Produse alimentare și Cărți, cu creșteri semnificative. Vânzările din domeniul Pharma au crescut cu 200%, iar cele ale Cărților cu 100%. De asemenea, domeniile Sport și Timp liber și Produse alimentare au înregistrat creșteri solide, confirmând interesul sporit pentru sănătate și activități creative.
Impactul Concurenței Non-UE
Pe de altă parte, categoriile Fashion și Home & Deco au rămas stabile, resimțind efectele negative ale concurenței din zona comerțului non-UE, unde reducerile permanente au influențat așteptările consumatorilor. Comercianții din aceste segmente sunt nevoiți să inoveze pentru a rămâne relevanți, în contextul unei competiții inegale cu jucători mari din China și Turcia.
Dinamică în Segmentul B2B
Segmentul B2B a avut o dinamică pozitivă, cu creșteri de peste 50% în fiecare zi analizată, indicând o orientare similară a achizițiilor către reduceri, la fel ca și clienții finali.
Concluzie
Black Friday 2025 reflectă o piață de eCommerce din România în stabilizare și maturizare, cu creșteri notabile în segmentele emergente și o planificare mai atentă a campaniilor, ceea ce sugerează o gestionare conștientă a cheltuielilor de către consumatori.
