Tranzacția de 4 miliarde de euro între Kering și L’Oréal
Fondatorul Gucci a decis să vândă divizia de beauty a Kering către L’Oréal pentru suma de patru miliarde de euro. Tranzacția este programată să se finalizeze în primul semestru din 2026.
Detalii despre acord
În cadrul acestui acord, L’Oréal va achiziționa marca de parfumuri Creed, precum și drepturile de dezvoltare a parfumurilor și produselor de îngrijire a frumuseții pentru mărcile de modă ale Kering, inclusiv Gucci, Bottega Veneta și Balenciaga. L’Oréal va beneficia de o licență exclusivă pe o perioadă de 50 de ani.
În prezent, licența pentru parfumurile Gucci este deținută de Coty, iar noul acord cu L’Oréal va intra în vigoare cel mai probabil în 2028.
Contextul financiar al Kering
Tranzacția reprezintă un pas important pentru Kering în direcția reducerii datoriei nete, care, la 30 iunie, se ridica la 9,5 miliarde de euro. Compania are, de asemenea, datorii pe termen lung de șase miliarde de euro pentru închirieri, ceea ce a generat îngrijorări din partea investitorilor.
În primul semestru din 2025, divizia de beauty a Kering a raportat pierderi operaționale de 60 de milioane de euro, în condițiile unei scăderi de 25% a veniturilor mărcii Gucci, afectată de cererea scăzută din China. Aceste pierderi au crescut presiunea asupra Kering pentru a-și reduce datoria și a evita o retrogradare a ratingului de credit.
Strategia lui Luca de Meo
Noul director general, Luca de Meo, care a preluat funcția pe 15 septembrie, a anunțat că va lua măsuri dificile pentru reducerea datoriei grupului, inclusiv raționalizarea și reorganizarea afacerii. De asemenea, Kering a amânat achiziția integrală a casei de modă Valentino și va vinde participații în proprietăți imobiliare pentru a obține numerar.
Poziția L’Oréal pe piața de beauty
L’Oréal, lider global în domeniul îngrijirii frumuseții și cosmeticelor, produce deja parfumuri sub marca Yves Saint Laurent, achiziționată în 2008 de la Kering pentru 1,15 miliarde de euro. Aceasta reprezintă cea mai mare tranzacție realizată de L’Oréal, care, în 2023, a cumpărat marca Aesop din Australia pentru 2,5 miliarde de dolari.
Concluzie
Vânzarea diviziei de beauty de către Kering către L’Oréal reflectă o schimbare strategică semnificativă în cadrul companiei, având potențialul de a îmbunătăți situația financiară a Kering și de a consolida poziția L’Oréal pe piața globală a cosmeticelor.
